Emirates выстрелили Энистон

Месяц назад авиакомпания Emirates выпустила новый ролик. Вслед за Etihad, которая сняла в своей рекламе Николь Кидман, Emirates тоже заручилась поддержкой голливудской звезды — Дженнифер Энистон. Но подход дубайской компании существенно отличается — Emirates не просто рекламируют свой продукт, а, в первую очередь, высмеивают продукт американских конкурентов.

A month ago Emirates Airline launched a new video commercial. Following Etihad, which starred Nicole Kidman in their video, Emirates also enlisted the support of a Hollywood star — Jennifer Aniston. But the approach of Dubai-based airline is significantly different — Emirates does not just advertise their products but, above all, makes fun of their American competitors product.

Emirates A380 Commercial feat. Jennifer Aniston

На поверхности нам представили рекламу полётов первым классом на самолётах Airbus-380 компании Emirates. В рекламе используется распространённый приём участия знаменитости в качестве героя ролика. Героиня Энистон показывает наличие таких особенностей рекламируемого продукта как душ для пассажиров первого класса и лаунж-бар для пассажиров первого и бизнес классов.

Но на самом деле мы имеем дело не с рекламой продукта Emirates в себе, а с элементом пиар-войны между ближневосточными и американскими перевозчиками. Ведущие американские авиакомпании обвиняют большую тройку из Ближнего Востока в государственном субсидировании и нечестной конкуренции. Данный спор с перепалками с обеих сторон был одной из главных тем летом. Ролик — попытка соединить рекламу с выпадом в адрес конкурентов.

На мой взгляд, данный ролик является не совсем удачным примером. Он, конечно, достигает своих целей — и рекламных (показать отличительные особенности продукта) и политических (высмеять конкурентов). Но сделано всё несколько неэтично, что ли. Авторы показывают американских бортпроводников, которые не просто заметно старше бортпроводников Emirates, но и проводят время на кухне, а не в салоне самолёта. Таким образом, создатели видео словно говорят нам, что не только пассажиры американских авиакомпаний не имеют возможности принять душ на борту самолёта или посидеть за барной стойкой, но и бортпроводники у американцев старые и ленивые.

Проблема в том, что подобные сравнения и выводы не должны были делаться с самого начала. Во-первых, не у всех американских авиакомпаний есть первый класс — только у United и American. То, что может называться first class, соотносится с бизнес-классом, особенно на внутренних маршрутах. Во-вторых, американские компании перевозят большую часть пассажиров на внутренних линиях, на которых вряд ли требуется душ. В-третьих, американские авиакомпании не дискриминируют работников на основании возраста, в отличие от ближневосточных. И уж, конечно, посмотрев ролик, не стоит думать, что американские бортпроводники только и делают, что болтают на кухне.

Таким образом, ролик Emirates показался мне предвзятым, грубым и не захватывающим. Это, скорее, элемент пиар-войны, а не чистая реклама. У Etihad получилось гораздо лучше — обаяние Николь Кидман, восточная роскошь и стильность без выхода за какие-то рамки (впрочем, это и не было целью).

Кстати, ролик Emirates существует в двух вариантах. В первом, героиня Энистон пьёт в баре алкогольный напиток.

On the surface, we have an advertisement for the first class travel on Emirates Airbus-380s. Shooting celebrities in commercials is a well-known technique. The heroine of Aniston shows such features of the advertised product as a shower for the first-class passengers and a lounge bar for passengers in first and business classes.

In fact, we are not dealing with pure advertisement in itself, but with an element of public relations war between the Middle Eastern and American carriers. Leading American airlines accused the big three from the Middle East in receiving government subsidies and unfair competition. The dispute with skirmishes on both sides was one of the main themes in summer. Emirates commercial is an attempt to combine advertising with attacks against competitors.

In my opinion, this video is not exactly a good example. It certainly achieves its goals both on the advertisement (showcasing the distinctive features of the product) and political sides (making fun of competitors). But it all looks and sounds rather unethical, I suppose. The video shows American flight attendants who are not only much older than Emirates flight attendants, but also spend time in the galley instead of the passenger cabin. Thus, the creators of the video tell us that not only passengers of US carriers are not able to take a shower on board the aircraft or sit at the bar, but the flight attendants in the USA are old and lazy.

The problem is that such comparisons and conclusions are based on false grounds. Firstly, not all US airlines have first class — only United and American. What is sometimes referred to as first class corresponds to business class, particularly on domestic routes. Secondly, American companies carry most of the passengers on domestic routes where you are unlikely to require a shower. Thirdly, the US carriers do not discriminate against employees on the basis of age, in contrast to the Middle Eastern ones. And, of course, on watching the video you shouldn’t expect American flight attendants to just chit-chat and laugh in the galley.

Thus, Emirates commercial is biased, rude and not alluring. It is more of a PR-war thing than a commercial. Etihad’s one is much better with Nicole Kidman’s charm, oriental luxury and style without crossing any ethical borders (that was not even the purpose).

By the way, Emirates commercial has two versions. In the first, the heroine of Aniston has an alcoholic drink at the bar. 

 

Во втором же Энистон уже вертит в руках нечто, что можно интерпретировать как безалкогольный напиток. Ну, или просто другой коктейль.
In the second version Aniston fiddles with something that can be interpreted as a soft drink. Well, maybe just another cocktail. 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *